Autocontrol demana la retirada de l'anunci 'Activia funciona'

L'Associació per a l'Autorregulació de la Comunicació Comercial (Autocontrol) ha demanat a Danone que tiri enrere la campanya publicitària sota el lema 'Activia Funciona' per considerar que aquesta publicitat és 'denigratòria'. Tot ha estat arrel de la reclamació formulada per la companyia Kellog defensant que l'anunci transmet un missatge en el que es percep un cert desprestigi vers els competidors donant a entendre que altres fòrmules per a regular el trànsit intestinal no són vàlides, com podria ser el consum de cereals integrals. La resolució d'Autocontrol estima parcialment la reclamació presentada per Kellog i declara que l'anunci infringeix la norma 21 del Códi de Conducta Publicitària, comminant a la multinacional de làctics a retirar l'anunci dels mitjans de comunicació. Tot i així, l'organisme autoregulador considera que el missatge 'ajuda a regular el teu trànsit intestinal' no té caràcter enganyós -com reclamava kellog- ja que compleix amb els paràmetres de l'acord signat amb el Ministeri de Sanitat i Consum i la indústria alimentària sobre la publicitat dels aliments en relació amb la salut.